Fuar ziyaretçisi bir standın önünden ortalama üç saniyede geçer. Bu üç saniyede içeri girme kararını verir. Aşağıdaki ilkeler, o kararı sizin lehinize çeviren temel tasarım kurallarıdır.
1. Ne sattığınız uzaktan okunmalı
Logonuz kim olduğunuzu söyler ama ne yaptığınızı söylemez. Standın üst bandında, 15 metreden okunabilecek büyüklükte ve tek satırda ne ürettiğinizi yazın. Ziyaretçinin standa yaklaşmak için önce ilgi alanına girdiğinizi anlaması gerekir.
2. Açık cepheyi kapatmayın
Cepheye konan yüksek vitrinler, bar tezgahları ve pano duvarlar ziyaretçiyi psikolojik olarak durdurur. Girişi geniş bırakın; içeri davet eden bir zemin çizgisi veya halı rengi kullanın.
3. Aydınlatmaya bütçe ayırın
Fuar holünün genel aydınlatması düz ve soğuktur. İyi aydınlatılmış bir stand, çevresindeki her şeyden daha canlı görünür. Ürün üzerine düşen vurgu ışıkları ve arkadan aydınlatmalı yüzeyler en yüksek geri dönüşü olan yatırımdır.
4. Zemini yükseltin veya renklendirin
Podyum ya da farklı renkte bir halı, standınızın sınırlarını görünür kılar ve alanı fuar holünden ayırır. Bu basit hamle, algılanan kaliteyi belirgin biçimde yükseltir.
5. Görüşme alanını gizleyin
Ciddi görüşmeler ayakta ve kalabalıkta yapılmaz. Standın arka bölümünde, koridordan görünmeyen, akustik olarak nispeten sakin bir oturma alanı ayırın. Görüşme süresi arttıkça teklif verme ihtimaliniz artar.
6. Ürününüzü dokunulabilir yükseklikte sunun
Sergilenen ürün, yerden 80-110 cm arasında ve elle incelenebilir olmalıdır. Vitrin camı arkasına kilitlenen ürün ilgi çekmez; dokunulan ürün akılda kalır.
7. Boşluk bırakın
Her yüzeyi doldurma isteğine direnin. Boş bırakılmış bir duvar, üzerindeki tek bir mesajı güçlendirir. En pahalı standlar bile kalabalık göründüğünde ucuzlar.
